7天时间，全平台粉丝量暴涨近3000万！刘畊宏火了，火得极快，快到出人意料。

近日，刘畊宏凭借健身操直播，收获了一大堆追随者“刘畊宏女孩”。

七天造就“现象级主播”

凭借自创的《本草纲目》版毽子操，50岁的刘畊宏从台湾明星艺人变身抖音“现象级”主播。他不仅在微博热搜、微信朋友圈里刷屏，而且——

2天涨粉超1000万，从“过气明星”到新晋顶流，刘畊宏只用了7天。截至23日上午，刘畊宏的抖音粉丝已经突破4000万大关。

而仅仅是20多天前的4月1日，他的粉丝量还只有331万。

其实他的直播道路属实有些“坎坷”，直播间因为系统误判被封了好几回，被封原因奇怪又好笑，但也因此上了好几次热搜“出圈” ：

一次是因为他不小心露出了腋毛，被系统警告不雅观，直播间被封；

一次是因为健身衣过于展现身材，多次被平台误判违规，以致于他和妻子不得不穿上羽绒服跳操，画面十分“魔性”。

还有一次是网友询问他周杰伦身体，刘畊宏说了一句“祝杰伦身体健康”，平台判定他的直播间为医疗健康，再次被封。

各种“乌龙”成为了网友们的快乐源泉。

根据蝉妈妈数据显示，刘畊宏直播健身近30天，观看人数已超过1亿，单场直播观看量最高达4476.7万，创抖音2022年直播最新记录；直播同时也带动了短视频的增长，刘畊宏近30天抖音短视频播放量为4.2亿。

据中国企业家杂志报道，从刘畊宏工作人员处得知，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。按照音浪与人民币1:10的兑换比例，短短10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元，接近10倍增长。

“自从火了之后，刘畊宏的商务合作报价一天一个数。”4月20日，有头部广告公司商务人士张弛（化名）向时代周报记者透露，现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。“这还是谈过价的数。”

商业版图解密

值得注意的是，在企查查搜索“刘畊宏”，有四家相关公司，除了中国台湾企业诺亚方舟传播有限公司投资人为刘畊宏外，其余三家公司的法定代表人都是范品唯，也跟刘畊宏有联系。

其中一家直接用刘畊宏名字命名的“刘畊宏（宁波）体育文化有限公司”，成立于2017年05月，法定代表人范品唯，注册资本为555.55万元人民币。

刘畊宏体育文化又投资了上海迦能健身俱乐部有限公司；

范品唯作为法定代表人，还有一家建基（宁波）体育文化有限公司，刘畊宏就曾是其历史股东。

据悉，迦能健身的公司官博为“KHTRAININGSTUDIO”。在2019年10月23号的一条微博中，其艾特了刘畊宏，并称刘畊宏为总教练。

而微博资料显示任职于KH Training Studio的博主@范品唯唯唯，在其微博中也多此提到刘耕宏。

企查查显示，刘畊宏体育文化的此前法定代表人就是何旖莎，直到2020年8月变更为范品唯。

公开资料显示，何旖莎是联盛新能源的董事长和实控人。

图 / 企查查

第一波“刘畊宏男孩女孩”受伤了

23日，“ 杭州女孩跟刘畊宏跳操脚受伤”登上微博热搜。

据都市快报报道，跟着刘畊宏跳操瘦了4斤的女孩汪汪却成了第一波“受伤者”。几天前晚上，正跳得欢脱的汪汪一不小心扭了一下，随即摔到地板上，五分钟后脚肿得像个馒头。前一分钟还陶醉在“刘畊宏女孩”的快感中，后一分钟就瘫了。热敷、红花油......尝试了各种方法均无效，不得已就医。

康复医学科吴希杭医师经过检查和评估，诊断为“踝关节扭伤”，进一步经过磁共振检查确定“距腓前韧带拉伤”。

还有网友晒出成为“刘畊宏女孩”第三天的走姿，一拐一拐的她们表示出现“下楼恐惧症”。

另据长江日报报道，近日，武汉市第四医院接连收治多名跳操受伤的患者。

25岁的小唐平时学业繁重，经常久坐，饱受腰痛困扰。最近，听说身边不少人都跟着直播跳起了“健身操”，小唐也加入了跳操大军。没想到连续跳了一个多星期，4月20日晚，小唐开始感觉腰腿疼痛麻木和会阴区疼痛，“本以为休息下就会好，没想到第二天疼痛越发严重”。21日上午，小唐来到武汉市第四医院疼痛科门诊，接诊的李喜霞医生详细询问病史并为其进行相关检查，发现小唐原本存在腰椎L4-5椎间盘突出，这段时间持续跳操，牵拉到腰部，再次诱发了疾病。

武汉市第四医院武胜路院区疼痛科负责人周外平医生为小唐查体。通讯员陈梦圆摄，图：长江日报

无独有偶，32岁的江女士产后身材恢复不理想，最近每晚跟着直播跳健身操。对于很少运动的江女士来说，这套动作的难度和体力都难以跟上，但为了尽早恢复身材，她一直咬牙坚持。21日晚，江女士跳操过程中突然腿部抽筋，疼痛难忍，只得到医院就诊。该院康复针灸科陈钢主任接诊发现，江女士患上急性肌筋膜炎、软组织损伤。经过热敷、直流电治疗、手法推拿等治疗，患者情况才有所好转。

事实上，相关话题已多次冲上热搜。

医生提醒：哪些人不适合跳“毽子操”？

据南方都市报报道，广州医科大学附属中医医院骨伤科施敏副主任中医师表示，这种健身操表面上看动作相对简单、易学易会，但实际上对全身的协调平衡能力、四肢的灵活性以及心肺耐力要求比较高。

“视频中的明星实际上都是健身专业人士，他们的身体素质比较好。如果锻炼时间偏长，当身体出现疲劳时，运动受伤的风险就会明显加大。所以，对于没有健身经验的普通人士来说，还是要根据自己身体的实际情况，循序渐进，不要盲目跟练。”

那么哪些人不适合跳“毽子操”？他表示，一般来说，这种长时间跳跃的健身操，对下肢关节特别是膝关节、踝关节负担较重，容易导致关节扭伤。所以大体重人士、高龄、有心肺基础疾病的人士，不宜盲目跟随。如果确实很感兴趣，可以适当降低运动强度及运动时长。

“已有膝关节损伤的人群不太适合做膝盖旋转挤压、过大角度的蹲起动作，如关节炎、半月板损伤、软骨损伤、韧带损伤等。”南方医科大学第三附属医院运动医学科副主任曾春补充。

知识类直播偷袭直播带货

事实上，刘畊宏最早在2018年开始和妻子搭档在淘宝直播带货，去年底转战抖音电商，卖过奶粉、膳食包、玩具。

2021年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒，成立于2016年的无忧传媒号称国内十大MCN之一，此前一直活跃于抖音和微博等平台。

最初刘畊宏尝试在抖音直播带货，但飞瓜数据显示，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，带货销售额仅为723.6万元，远低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。

今年2月18日，刘畊宏最终放弃带货，开始转战直播健身。巨量星图数据显示，过去一个月，刘畊宏发布短视频作品20个，平均点赞45.4万，平均评论3.3万，平均转发5.7万。就在4月1日刘畊宏的粉丝量还只有331万；4月14日，粉丝翻番达到725.4万。4月21日，这一数字迅速井喷至3189.1万，4月22日突破3600万。从4月14日到4月22日，7天涨粉2921万，相当于每天平均涨粉400多万。

尽管没有直播带货，但刘畊宏的快速走红也提高了其商业价值。巨量星图平台显示，刘畊宏目前在内容传播达人（也就是达人制作商业视频内容并推广传播）的报价是15万元（视频为21到60秒），视频的预期播放量为1023万。在健身领域，刘畊宏的报价可谓是最高级别。

泛知识直播赛道突然崛起

“刘畊宏的转型，与无忧传媒正在尝试直播带货之外的知识直播赛道的策略不不无关系。”有业内人士向南都记者透露，无忧传媒创始人、CEO雷彬艺近期在朋友圈表示，抖音上的健身、户外、知识类直播越来越多，无忧传媒在今年新成立了知识服务类事业部。

据悉，知识直播作为一个新兴品类，在整个直播行业的占比并不高，但增速非常快。除哔哩哔哩外，快手、抖音也在这一赛道快速布局寻找新增量，一些此前没赶上直播带货热潮的平台如百度、搜狐等，也开始纷纷切入，试图分一杯羹。

《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一。泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。

另一个知识类内容增长迅速的平台是B站。在B站2021百大UP主盛典上，B站副董事长兼COO李旎介绍，2021年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%，有1.9亿用户在B站观看泛知识类视频，相当于中国在校大学生数量的5倍。

李旎认为，过去所有的知识都是记录在书本上的，而未来，所有知识都能通过视频再次传播，而且传递知识的效率更高。

有业内分析人士认为，相比于小红书、B站等年轻女性较为集中的平台，减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道，刘畊宏的爆火或许能为抖音在该赛道上带来新突破。此外，除了抖音平台，各平台健身类知识直播或许也会随着“刘畊宏现象”有一次大的涨粉及进阶的机会。

来 源 | 南方新闻网、南方都市报、都市快报、长江日报、中国青年报(ID :zqbcyol）、中国企业家杂志、时代周报、中新经纬

本期编辑 刘雪莹

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