今日精选:欧拉,我谢谢你终于“放过”女性用户

发布时间:2022-10-18 08:45:36     来源:经济观察报

“更爱”女人一年多之后,欧拉似乎“累”了。


【资料图】

近日,长城汽车欧拉品牌召开了一场小范围媒体沟通会,主要目的是为即将于10月27日上市的闪电猫预热,并为欧拉品牌定位调整做了个“预热”。

从媒体报道来看,在沟通会上,欧拉高管表示,希望借助闪电猫的上市,让外界对于其 “更爱女人的汽车品牌”的定位,有更丰富的理解,从狭义走向广义,从个人角度走向家庭角度。

换句话说,欧拉希望自己的品牌定位不再是“专为女性”、“更爱女人”,而是男女通吃,以此进入更主流的市场,获得更多消费者的关注。更直白的说,就是欧拉准备“变性”。这一转变引发的关注和讨论,与欧拉当初决定定位“更爱女人”时一样多。

从2021年初明确定位“更爱女人的汽车品牌”到现在,仅仅一年多时间,就要对一个品牌最核心的定位进行调整,欧拉的这份对女性“偏爱”略显不够专情,至于不爱了的原因则非常简单——车不好卖了。

所以,准确的说,不是欧拉不爱女性用户,而是女性用户正在远离欧拉。

月销量三连跌,新车不够“女性友好”?

刚刚公布的数据显示,9月欧拉批发销量7606辆,同比下滑40.45%,并呈现连续三个月环比下滑,1-9月累计销量8.47万辆,与去年同期持平,而同期中国新能源车市场销售61.1万辆,同比增长82.9%,环比增长14.7%,欧拉严重掉队,而且按照现在的势头,今年全年欧拉销量或将出现同比下滑。

从今年前九个月的数据看,上半年欧拉的销量还算正常,虽然也有波动,但基本与大盘的波动一致,并能在市场正常的月份保持月销过万的水平,可惜进入下半年,欧拉显现出明显的增长乏力,更令人担忧的是,在7月12日欧拉颇为重视的芭蕾猫上市后,并没能带动欧拉的整体销量。

这无疑让欧拉的后续发展尴尬起来,因为在定位较低端的黑猫、白猫停产后,欧拉的主销车型就只剩了好猫一款,品牌急需更多能走量的车型去继续提升销量规模,也需要进一步向上占领更高端的细分市场,原本欧拉希望芭蕾猫去承担起这两个任务,但目前来看,芭蕾猫实际表现可谓难堪大任。

对于一个汽车品牌来说,一款车的不成功往往不会是致命的,但对欧拉来说,情况有点复杂,在芭蕾猫之后,欧拉的下一款新车是定位纯电轿跑的闪电猫,该车将于10月27日上市,目前正在预热期,热度不算低,不过这款车的造型风格和定位,跟欧拉之前的产品风格有点不契合了。

按照欧拉自己的说法,闪电猫拥有主流的尺寸、主流的造型,以及主流的价格,而品牌的目标是希望其成为全新的“走量车型”。

的确,如果说欧拉闪电猫不够主流,估计保时捷都不答应,但也正是因为其造型风格已经是消费者非常熟悉的“浓浓保时捷风”,所以其再想跟欧拉此前的黑猫、白猫、好猫、芭蕾猫这几款风格非常“甜腻”的女性化车型放在一起,确实显得有点不搭。

一方面原有品牌定位下的产品销量乏力,另一方面新车与品牌定位存在严重的违和感,与其继续“硬着头皮”讲女性定位的新品牌故事,不如干脆开讲新故事,这大概就是欧拉当下选择品牌转型的思路。

品牌定位如儿戏,欧拉为何朝秦暮楚?

回顾欧拉品牌成立至今的四年多发展历程,从定位主流市场到定位更爱女人再到回归男女通吃,一个品牌的核心定位朝秦暮楚如同儿戏,不得不让人感到迷惑。

有业内人士表示,欧拉品牌此举说明长城汽车高层在推出欧拉品牌的时候,压根就没想清楚到底要把欧拉打造成一个什么样的品牌,今天女性用户占比挺高,就傲然宣告要做全世界更爱女性用户的品牌,明天女性用户不买单了,就要说“男女通吃”,这么做跟小朋友玩过家家没什么两样,太没战略定力。

在壹哥看来,欧拉的摇摆用“急功近利”来形容最为贴切,在转型的大KPI下,另辟蹊径搞创新本来是正确的选择,但为了创新而创新则大可不必,尤其是在根本没有想明白品牌的长期战略、定位的商业逻辑、女性消费者核心诉求的情况下,仅仅高喊口号做做表面功夫,或许能换来一时的流量,然而终究会被流量反噬。

坦白说,聚焦女性消费者的“她经济”确实是近些年的热词,也能找出一大堆数据证明这确实有很大增长空间,欧拉专注瞄准女性用户市场不失为一个好的选择,特别是在常年一直以男性消费者为主的汽车市场,女性用户当然还有很多未被满足、未被看到的需求,如果欧拉真的能够满足这些需求,发展空间不用怀疑。

可惜,欧拉并没有这个诚意,也没展现出这个实力,从无数细节上,壹哥都能感受到欧拉的“敷衍”,比如一位看上去非常直男的总经理、一群看上去非常man的男性高管,以及一位并不算走流量路线的男性代言人,再比如不够原创却硬要说走复古路线的芭蕾猫、充满对女性开车技术不行这一刻板印象却以关爱为名反复强调的智能辅助驾驶配置,以及反复宣讲更爱女性却套路满满的配置方案……

笔者身边的一位女同事对欧拉的品牌印象描述可谓极具代表性:作为一个女性消费者,从欧拉宣布定位更爱女性开始,她就一直很关注这个品牌,但围观了其种种产品广宣和营销套路后,她不仅没有感受到这个品牌对女性用户的了解和关爱,反而有一种强烈的女性用户只是欧拉借来讲述品牌故事的“工具人”的感觉——名为传播实为收割。

所以对于欧拉此次更改品牌定位,笔者非常想代表这位女同事说一句:谢谢欧拉放过广大的女性用户,那些被欧拉标签到固化的——驾驶技术不在行、内饰必须粉粉的、造型必须萌萌的,即便使出浑身解数依然感觉不到被尊重和有独立审美品味的女性用户。

在更爱女性用户之前,一个新创的品牌得先把女性用户当个正常人,而打动女性用户的产品,首先要是一款基本意义上能打动一个正常人的好产品,在此基础上,再去做女性化的产品细节设计,而不该是打着更爱女性用户的名义,把广大“姐妹们”都当韭菜来收割。

版权与免责:以上作品(包括文、图、音视频)版权归发布者【车壹条】所有。本App为发布者提供信息发布平台服务,不代表经观的观点和构成投资等建议

标签:

精彩推送

政策暖风吹起 回购、增持潮 年内逾700股拟进行回购、增持

在利好政策刺激下,A股掀起回购、增持的热潮。仅10月17日,经北京商报记者不完全统计,就有分众传媒(002...

2022-10-18

一日之内为何多家公募机构纷纷宣布自购?看好资本市场长期发展

一日之内为何多家公募机构纷纷宣布自购?10月17日,北京商报记者注意到,先后有11家基金管理人宣布将运用...

2022-10-18

大手笔回购提振股价 中国平安、中国太保、友邦保险等险企获增持

当前保险板块估值处于低位,多家上市险企通过增持、回购等手段稳定市场信心。10月17日,北京商报记者根...

2022-10-18

“小学生玩家”带你飞!剧本杀“打入”公园、博物馆、主题游园会

北海白塔前或坐或站、皱眉叹气的不一定是扛着长焦相机的大爷,也许会是忙着剧本杀解谜的小学生玩家。北...

2022-10-18

10月MLF“等量平价”续作保持“价平”有何深意 LPR维持稳定概率大

10月麻辣粉上桌。据央行官网,为维护银行体系流动性合理充裕,10月17日央行开展5000亿元中期借贷便利(ML...

2022-10-18

为激发海南岛内外游客旅游消费热情 海南将发放5300万元旅游消费券

10月17日,据携程方面消息,为激发海南岛内外游客旅游消费热情,吸引更多游客进岛休闲度假、享受旺季海南美景,高效精准统筹疫情防控和经济

*ST西源:终止收购洪洞县舜风煤业71.25%股权

10月17日晚间,*ST西源(600139)发布公告称,决定终止子公司收购洪洞县舜风煤业有限责任公司(以下简称舜风煤业)71 25%的股权的相关事项。据

杉杉股份拟定增募资不超60亿元 用于年产30万吨电池项目

10月17日晚间,杉杉股份(600884)披露公告称,公司拟定增募资不超过60亿元。杉杉股份表示,募集资金将用于云南杉杉新材料有限公司年产30万吨

江苏银行:2022年前三季度净利润同比增长30%至32%

10月17日,江苏银行发布2022年前三季度业绩预增公告,经该行财务部门初步测算,预计2022年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同

杭州银行2022年三季度业绩快报:净利润同比增长31.82%

10月17日,杭州银行发布2022年三季度业绩快报公告,2022年1-9月,该行实现营业收入260 62亿元,较上年同期增长16 47%;实现归属于上市公司股

天邦食品:2022年前三季度净利润10亿元同 比增加137%

10月17日,天邦食品发布2022年三季报称,2022年前三季度,公司实现营业收入68 34亿元,同比减少18 91%;归属于上市公司股东的净利润为10亿元

北汽集团:今年9月极狐汽车销量同比增长24.84%

10月17日,北汽集团发布数据显示,今年9月极狐汽车销量同比增长24 84%。(记者 刘洋 刘晓梦)

利润98.6亿元 四川泸州白酒产业园区迈入千亿级行列

10月17日,北京商报记者通过四川泸州白酒产业园区官网发布的内容了解到,今年1-8月,酒业园区已实现营业收入821 6亿元,实现利润总额98 6亿

传智教育发布前三季度业绩预告 预计净利润同比增长167%

10月17日,传智教育发布2022 年前三季度业绩预告,预计前三个季度归属于上市公司股东的净利润为1 55亿元-1 70亿元,上年同期为盈利6356 65

爱婴室:预计2022年前三季度净利润同比增加约34%

10月17日,爱婴室发布2022年前三季度业绩预告,预计2022年前三季度实现归属于母公司所有者净利润在4492万元左右,与上年同期相比增加1127万

浙江诸暨制定五年发展纲要打造国内有影响力的白酒产区

10月17日,北京商报记者获悉,浙江省诸暨市对浙江白酒核心产区同山镇制定了五年发展纲要。据了解,《纲要》提出,为发挥和巩固同山白酒产业

巴黎车展“空窗”四年 中国车企“出海”撬动欧洲市场

阔别四年,10月17日巴黎车展重新回归。作为今年欧洲唯一国际级车展,巴黎车展总监瑟奇·加乔特用新时代定义本届车展。巴黎车展空窗的四年,

海南鼓励探索“数字疗法+商保” 保险机构如何探路?

数字疗法+商保这一创新模式日前正受到空前的重视。近日,海南省出台措施鼓励探索数字疗法+商保产品创新。尚处于探索阶段的数字疗法与商保当

注册资本5000万元 宝马(中国)保险经纪有限公司成立

10月17日,北京商报记者注意到,国家企业信用信息公示系统显示,宝马(中国)保险经纪有限公司于10月13日成立,法定代表人习安伦(ANDREASCHRI

物联网企业汉威科技发布2022年三季度财报 营收5.82亿元

10月17日,物联网企业汉威科技发布2022年三季度财报,营收5 82亿元,同比增长18 78%,扣非净利润6565 24万元,同比增长25 02%。汉威科技是

今日精选:欧拉,我谢谢你终于“放过”女性用户

欧拉,我谢谢你终于“放过”女性用户,广义

珀莱雅第三季度营收38.76亿元 同比增长28.67%至31%

10月17日,珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称珀莱雅)发布2022年第三季度主要经营数据公告显示,2022年1至9月,珀莱雅实现营业总收入为38 7

比亚迪前三季度净利润预计91亿-95亿元 同比增长272%

10月17日,比亚迪发布公告显示,今年前三季度净利润预计为91亿-95亿元,同比增长272 48%-288 85%。其中,三季度净利润预计为55 05亿-59 05

雄安新区累计完成投资超4000亿元 10亿量级大项目勾勒未来之城产业图谱

雄安新区,千年大计。10月17日,党的二十大新闻中心召开第一场记者招待会。国家发展改革委党组成员、副主任赵辰昕在会上介绍,北京非首都功

环球短讯!熵基科技:融资净偿还278.57万元,融资余额3853.14万元(10-17)

2022年10月17日熵基科技融资净偿还278 57万元,融资余额3853 14万元

亚足联决定:卡塔尔成为2023年亚洲杯举办地

亚足联17日在吉隆坡举行执委会会议,投票决定卡塔尔成为2023年亚洲杯举办地。这是继1988年和2011年后,卡塔尔第三次举办该项赛事。亚足联主

“我的青铜时代”第二季:李宇春坦言患上强直性脊柱炎

不能平稳躺下疾病复发一度达到坐轮椅出行的地步有一种石化了的感觉……近日,李宇春在我的青铜时代第二季中介绍了自己的新歌《五脏六腑》,...

连续七年扣非净利负值 九安医疗下一步将如何布局?

10月17日,九安医疗触及涨停,成交额22 75亿元。消息面上,九安医疗预计前三季度净利160亿-163亿元,同比增31818 29%-32416 76%。iHealth试

A股三大股指震荡走强 工业母机概念板块掀起涨停潮

10月17日午后,A股三大股指震荡走强,当日全部收涨。截至10月17日收盘,上证综指涨0 42%,报3084 94点;深证成指涨0 36%,报11162 26点;创业

东航10月底将恢复多条国际航线 每周客运国际航线将增至42条

10月17日,据东航消息,东航计划于10月底恢复多条国际航线,包括上海—曼谷—青岛、杭州 青岛 南京 昆明—东京成田、青岛 南京 烟台—...

圆明园罹难162周年纪念日 10月18日圆明园遗址公园免费开放

10月17日,据圆明园遗址公园公众号消息,2022年10月18日,圆明园将迎来罹难162周年纪念日,为铭记历史,让更多的人走进圆明园,纪念日当天

政策暖风吹起 回购、增持潮 年内逾700股拟进行回购、增持

在利好政策刺激下,A股掀起回购、增持的热潮。仅10月17日,经北京商报记者不完全统计,就有分众传媒(002027)、雅化集团、健康元等14股对外

一日之内为何多家公募机构纷纷宣布自购?看好资本市场长期发展

一日之内为何多家公募机构纷纷宣布自购?10月17日,北京商报记者注意到,先后有11家基金管理人宣布将运用固有资金投资旗下部分产品,其中不

百度获首批城市高级辅助驾驶地图许可 可支持车企量产

智能网联汽车高精度地图城市试点应用已经启动。10月17日,百度宣布,已获得广州、深圳首次发放的城市高级辅助驾驶地图许可,百度地图将支持

珀莱雅前三季度净利增长超三成 布局功效型化妆品或垂直赛道

珀莱雅的业绩仍在稳步增长。根据最新财报数据,2022年前三季度,珀莱雅营收增长28 67%-31 99%;净利润增长30 92%-36 41%。究其原因,一方面

大手笔回购提振股价 中国平安、中国太保、友邦保险等险企获增持

当前保险板块估值处于低位,多家上市险企通过增持、回购等手段稳定市场信心。10月17日,北京商报记者根据公开信息统计,近日中国平安、中国

“小学生玩家”带你飞!剧本杀“打入”公园、博物馆、主题游园会

北海白塔前或坐或站、皱眉叹气的不一定是扛着长焦相机的大爷,也许会是忙着剧本杀解谜的小学生玩家。北京商报记者注意到,如今剧本杀正在打

10月MLF“等量平价”续作保持“价平”有何深意 LPR维持稳定概率大

10月麻辣粉上桌。据央行官网,为维护银行体系流动性合理充裕,10月17日央行开展5000亿元中期借贷便利(MLF)操作和20亿元公开市场逆回购操作

环球热门:关键时刻,神华是我们的“底牌”

关键时刻,神华是我们的“底牌”,神华,煤炭,动力煤,煤炭价格,煤电,煤价格

前三季度净利润预增超300倍 九安医疗的市盈率为什么这么低?

前三季度归属净利润预增超300倍的重磅利好最终把九安医疗送上了涨停板。目前,九安医疗市盈率只有0 8倍,为两市最低,但这样的市盈率有一定

环球视点!天津第三批集中供地:17宗地收金近百亿,中海34亿元竞得两宗

天津第三批集中供地:17宗地收金近百亿,中海34亿元竞得两宗,楼板价,住宅

天天简讯:靠吹牛冲入富豪榜,凭一张嘴颠覆美国的新能源

靠吹牛冲入富豪榜,凭一张嘴颠覆美国的新能源,尼古拉,美国,马斯克,尼科·特斯拉,米尔顿

环球微资讯!长沙新推出22宗涉宅地块:起始总价超76亿元

长沙新推出22宗涉宅地块:起始总价超76亿元,起始价,纯住宅,开福区,长沙市,天心区

焦点观察:出口量翻倍的中国电车,这次要反攻欧洲了?

出口量翻倍的中国电车,这次要反攻欧洲了?,欧洲,电车,电动车,汽车,挪威

世界关注:嘉元科技10月17日被沪股通减持4.87万股

10月17日,嘉元科技被沪股通减持4 87万股,最新持股量为476 04万股,占公司A股总股本的2 03%。

焦点快播:康为世纪 今日新股缴款

康为世纪发布首次公开发行股票网上申购摇号中签结果。投资者根据网上中签结果公告确认中签后足额缴纳认购款。

全球要闻:猛增超53%!今年前8个月,山东鸡肉产品出口额达38.6亿元!

(央视财经《经济信息联播》)今年以来,我国鸡肉产品出口量增长明显,特别是在鸡肉产品出口大省山东。海关

每日快讯!付费自习室下沉县城 从业者呼吁建立行业标准

“你只管学习,其他的交给自习室”。当越来越多年轻人习惯了“花钱买自律”,付费自习室成了刚需。前不久,

快讯:多地首套房贷利率降至4%以下 四季度房地产市场有望加速修复

9月底,中国人民银行接连两天出台降低首套房贷利率的政策,包括下调首套个人住房公积金贷款利率、阶段性放

天天热点评!规则修订提振市场信心 A股现回购增持热

日前,中国证监会、沪深交易所就修订上市公司股份回购、增持规则公开征求意见,修订内容包括放宽新上市公司回购实施条件、优化禁止交易“窗...

天天百事通!宝马纯电动MINI将“Made in China”!德国车企加速“拥抱”中国?

中国向上,世界向东,全球汽车产业的格局正在重塑。据环球时报、英国《泰晤士报》10月15日报道,宝马集

每日快讯!【图解季报】比音勒芬:2022年前三季度归母净利润同比增长24.9%,约为5.7亿元

比音勒芬于2022年10月18日披露三季报,公司2022年前三季度实现营业总收入22 25亿元,同比增长13%;实现归母净利润5 73亿元,同比增长24 9%;每

天天快播:三季度人才流动趋势:南下求职热度高,深圳成人才磁场

中新网10月17日电题:三季度人才流动趋势:南下求职热度高,深圳成人才磁场中新财经作者刘文文庞

全球热点评!财鑫闻|A股“靓女先嫁”传统依旧,业绩“牛”行情连续上演,茅台率先晒成绩单

大众网·海报新闻记者沈童报道A股素有“靓女先嫁”的传统,率先公布季报的上市公司一般被认为是“好学

世界速讯:【图解季报】天邦食品:2022年前三季度归母净利润10亿元,同比扭亏为盈

天邦食品于2022年10月18日披露三季报,公司2022年前三季度实现营业总收入68 34亿元,同比下降18 9%;实现归母净利润10亿元,上年同期为-27亿元

精彩推荐